摘要： 齊白石《絲瓜蜜蜂》 2014秋拍的北京第一輪，將于本周舉槌。由於宏觀經濟形勢嚴峻，2014年中國藝術品市場受到資金短缺、買家市場信心低迷和精品稀缺等諸多因素影響，沒能延續2013年的反彈態勢，春拍交易額明顯萎縮。秋拍開始後，香港第一輪秋拍成績不盡如人意，讓市場更加不看好接下來的內地秋拍。儘管如此，…

推薦關鍵字 差異化競爭 內地秋拍

齊白石 《絲瓜蜜蜂》

2014秋拍的北京第一輪，將于本周舉槌。由於宏觀經濟形勢嚴峻，2014年中國藝術品市場受到資金短缺、買家市場信心低迷和精品稀缺等諸多因素影響，沒能延續2013年的反彈態勢，春拍交易額明顯萎縮。秋拍開始後，香港第一輪秋拍成績不盡如人意，讓市場更加不看好接下來的內地秋拍。儘管如此，處在臨戰狀態的各家拍賣公司還是極盡所能，積極應對市場轉變，調整策略，以求取得業績最大化。

　　市場低迷競爭更激烈

　　“王鐸是我們首次做的一個古代書家的專場拍賣。”在面對今年秋拍市場普遍被看冷的情況下，中國嘉德總裁胡妍妍如是告訴記者。以中國嘉德為首的北京第一輪秋拍已處在臨戰的最後時刻。而這個行業領頭羊一向以中國書畫作為強項。今秋書畫板塊的份額調整後仍然占到60%以上，可見書畫是該公司拍賣業務的焦點。“儘管可能不會看到那種千萬元以上的明星拍品，但是我們整體的可買性變強了。我們在很多專場下了更大的功夫，比如私人藏家專場。”

　　中國嘉德在應對市場風險時使出了渾身解數。一方面對外積極開拓市場，在廣州開設辦事處，未來還會有一、兩家外地的辦事處相繼成立;另一方面，巡展的地點增加了，巡展內容也增多了。還配合很多機構舉辦各種導覽與論壇，希望通過活躍整個市場的氣氛擴展一些新的客戶。她說：“2011年的高峰行情過去以後，市場環境瞬息萬變，當下我們正面臨一個不太確定的市場階段，各大公司都要隨著整個市場的發展來調整自己。”

　　而在徵集作品上，嘉德投入更多的精力。以前國內各大拍賣公司有一段時間都跑海外去徵集藏品，現在大家都挖掘內地的，市場被地毯式的清查一遍。胡妍妍說，這種地毯式的清查，除了要求自己團隊需要有特別強的戰鬥力外，整個徵集人員的素質必須得拔高：突然看到一件東西，如果看不懂就可能錯失良機。

　　值得一提的是，榮寶齋(濟南)拍賣公司將在11月15日在濟南拉開其首拍的帷幕，這是榮寶齋為積極打開市場局面醞釀已久的舉措。山東是全國聞名的書畫大省，而榮寶齋則一直是專做中國書畫拍賣的公司，這次濟南首拍的5個專場也全部是書畫專場：除了針對山東當地紅火的當代書畫市場推出常規的“中國書畫當代專場”外，還將推出“當代名家四條屏專場”、“朱新建書畫專場”等特設專場。同時，針對當地近現代書畫市場比較薄弱的特點，不僅推出“中國書畫近現代專場”這個常設專場，還特地增設了“中國書畫精品專場”，其中除了重點推出張大千、徐悲鴻、黃賓虹、吳昌碩、傅抱石、李可染、陸儼少、吳湖帆、謝稚柳、黃胄等近現代大師珍品外，還特別推出齊白石的《絲瓜蜜蜂》、《東籬晚節》、《松竹梅三祝圖》、《墨蝦》、《蘆雁》等諸多精品。山東號稱書畫大省，但優秀的拍賣公司缺席，以致當地二級市場一直萎靡不振，這次榮寶齋在山東的拍賣，無疑成為內地第一輪秋拍的前哨戰。而那些近現代精品在書畫大省的拍賣結果，也成為判斷書畫板塊今年秋拍調整行情的重要信號。

拍賣行差異化競爭開拓機會

　　書畫板塊的調整，也給另兩大板塊：油畫雕塑與瓷器雜件帶來難得的機會。嘉德為應對市場變化首次對自2010年以來延續了4年的原有專場格局進行重置，將以《基石——中國前輩油畫家專場》、《承載——中國學院繪畫與雕塑專場》、《開拓——中國繪畫的多元化探索》和《靈感——藝術設計專場》4個專場的全新面貌亮相。新的佈局中突出了嘉德一貫具有優勢的學院派繪畫與雕塑專場，而設計專場也隨著市場的變化，繼前兩年的試水後，今年秋拍捲土重來。

11月20日，華辰秋拍也將舉槌。華辰繼續深耕其獨具特色的影像拍賣。2014年是新中國成立65周年，又恰逢攝影術發明175周年，華辰影像以“建國65周年紅色經典攝影作品”專題的形式，梳理推薦中國攝影史上重要攝影家和他們的代表作品。其中包括有吳印咸的紀實攝影作品(394張);徐肖冰的《毛澤東主席在抗大》、《抗大女生》和《延河開荒》;侯波的《毛澤東、朱德、周恩來、陳雲在中南海紫光閣》、杜修賢拍攝的毛澤東照片選集手稿照及展覽照片(596張)等。近幾年，華辰的差異化路線走得頗為成功。在中國藝術市場持續調整的近3年裡，華辰影像拍賣逆勢而上，連續保持增長——今年春拍以超過1500萬元的交易總額較2013年影像秋拍增長了約15%。

　　秋拍在即，華辰影像的資深專家李欣認為，影像板塊的活躍度正不斷提升，其行情已經蓄勢待發，正在等待價格突破。國際著名的藝術網站Artnet最近發表的資料也顯示，在國外主流拍賣市場上，影像藝術品的交易額占交易量的4.1%，而目前國內的拍賣資料顯示攝影藝術品所占的份額還低於1%，可見這個板塊具有巨大的想像空間和發展潛力。

　　儘管如此，今年的秋拍對整個市場仍然是一個嚴峻的考驗：在資金緊張、流動性不足的時候，藝術品市場能不能繼續保持以往的規模?對此，胡妍妍認為：“對於那些明星拍品、那些特別拔尖兒的作品，我們一點都不擔心，就是最後要看看整個市場的盤子會不會變小。對嘉德這次秋拍到底能拍多少錢，我們心裡基本有數，但是對整個的中國拍賣市場的這個盤子，我覺得可能會縮水，也可能有一些拍賣公司會頂不住這輪市場的動盪。”

（責任編輯：董倩倩）